传音控股本地化策略成果显著,获市场研究机构力挺

摘要:北京时间20200121关于【传音控股本地化策略成果显著,获市场研究机构力挺】的具体情况和说明,让www.whsbhs.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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据中信证券测算,全球几大主流地区的手机市场规模:国内1490亿美元、印度507亿美元、西欧559亿美元、非洲102亿美元。经过综合对比,中信证券认为当前非洲移动终端产业与2009年中国3G启动初期具有一定相似性。

长期以来,传音控股选择差异化竞争策略,深耕非洲市场,并拓展印度等其他新兴市场,主要因为人口基数较大、手机行业发展相对滞后但快速成长。目前,传音控股的销售网络已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋、沙特、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、越南、孟加拉国等70多个国家和地区。

传音控股在非洲的本地化优势明显,中信证券研究报告指出传音控股在品牌知名度、产品定制化、渠道、售后本地化、运营团队本地化等方竞争优势明显。

1、品牌知名度,公司旗下三大手机品牌TECNO(中产)、itel(经济)、Infinix(互联网)适配不同客群,在知名泛非商业杂志《African Business》(2019年6月版)发布的“2018/2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,分别位列第5/17/26位;2、产品定制化,深肤色拍照、超长待机、防抖降噪等软硬件创新形成差异化卖点;3、渠道、售后本地化,非洲地区合作经销商360个、线下渠道覆盖率80%以上,全球超过2000个维修网点;4、运营团队本地化,截至2018年,公司全体员工1.43万人,其中境外7370人,管理、销售、生产团队中境外人员占比分别为20.8%、91.0%、44.5%。

中信证券表示,传音控股在产品、销售、运营等维度深度本地化,已构筑较强竞争壁垒。作为“非洲手机之王”,传音控股并积极开拓印度等其他新兴国家市场,伴随新兴市场手机渗透率持续提升、新开拓地区市场份额上行,叠加功能机向智能机转换带来的均价提升,我们看好公司市场地位及业绩增速。此外,公司布局数码配件、家用电器及移动互联网服务,打开未来更大增长空间。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。


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