“男人的情怀”卖不动了?千亿洋河跌落之谜

摘要:北京时间20191108关于【“男人的情怀”卖不动了?千亿洋河跌落之谜】的具体情况和说明,让www.whsbhs.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

作者|武占国 宋冠宇

来源|野马财经

洋河经典广告词“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。”刷屏各大电视台十几年。

然而,与铺天盖地的广告宣传形成鲜明对比的是,洋河股份最近在资本市场上的日子并不好过。

近日,洋河股份抛出回购计划,但是股价4天却反而下跌了2.83%,并无太大起色。

究其原因,这家从江苏走出,位列行业三甲的苏酒代表,不仅与茅台、五粮液的距离正在拉大,而且正在被江苏省内的小兄弟今世缘加速追赶......

2018年7月12日下午,今世缘(603369.SH)董事长周素明等10余人,穿着淡粉色短袖衬衫带着学习的心态,坐车来到宿迁市黄河故道旁的洋河基地进行参观学习。对于今世缘(洋河省内最强的竞争对手)高管团队的到来,洋河股份(002304.SZ)董事长王耀亲自进行了热情的接待。

据洋河股份官网介绍,座谈会开始后,洋河团队和今世缘团队面对面坐到会议室办公桌两侧。先是王耀介绍了公司的营销理念、管理体系、技术研发等内容,并且还对今世缘的发展给予了充分的肯定;周素明则对洋河股份的发展深感震撼,谈到今后的发展时,他强调,会积极配合洋河把苏酒的名气做大。

没想到,一年多的时间过去,洋河股份这位“老大哥”却突然陷入了发展趋缓的质疑。近日,洋河股份发布的三季报,更是将质疑做出了“印证”。

来源:洋河股份官网 预收账款征兆

2019年10月30日,洋河股份三季报公布。报告期内,公司实现营业收入50.9亿元,同比下降20.6%;实现扣非净利润13.3亿元,同比下降27.8%;若从1-9月整体情况来看,公司业绩几乎是零增长。

对应200多亿的年销售额以及目前1500亿的市值,不仅远逊于同为白酒三巨头的贵州茅台和五粮液,甚至在被江苏省内的小兄弟今世缘加速赶超。

与之形成鲜明对比的是,同期贵州茅台(600519.SH)营收上涨16.6%,扣非净利润上涨22.4%;五粮液(000858.SZ)营收上涨26.8%,扣非净利润上涨33.4%,几乎呈现冰火两重天的状态。

体现在股价上,从去年年中至今,在白酒行业大幅上攻的情况下,洋河股份股价也几乎处于停滞状态。2018年6月,其股价到达阶段高点149.8元/股(前复权价),至今也没有像贵州茅台、五粮液等高端白酒股一样继续突破,而是一直在百元附近徘徊。

与此同时,省内竞争对手今世缘的股价却是一飞冲天。

图片来源:东方财富

数据来源:历年财报

从上图可以看到,2016、2017、2019三年间,上半年时期,洋河股份毛利率同比均为小幅负增长状态;但全年来看,皆成功转为正数。其中,2018年的毛利率变动主要是受到会计政策变更的影响,参考价值不大。

数据来源:同花顺2019年各酒企半年报

究其原因,一是产品结构。

洋河股份高端白酒蓝色经典系列产品包括:海之蓝、天之蓝、梦之蓝。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”洋河蓝色经典系列的广告时常在广播中回响。

虽然洋河股份所谓三款高端白酒产品便已占到公司全年营收的半壁江山,但是从价格来看,仅有梦之蓝系列勉强跨入了高端门槛,甚至严格意义来说,只有梦9(M9)属于真正意义上的高端白酒。

另一方面,在于洋河股份并没有采用酒企常用的大经销商制度,而是选择了特有的深度分销模式,即以厂商为主导,高度参与、干涉、监督细分销售渠道,经销商主要负责物流和最终销售。

这一方法的好处是能够及时了解真实销售情况,调整销售策略,并保证价格透明,减少相互轧货;问题则在于,销售费用巨大,就连促销员等前线人员的费用可能都是由厂家来支付。进而压力毛利率,且由于利润不高,会降低经销商的积极性。与此同时,这一模式下,洋河股份还不时传出向经销商压货的情况存。

对此,白酒行业专家肖竹青向野马财经分析,洋河股份会向经销商定销售任务,签了销售合同以后,无论能不能卖得动,都得把货全部进回去。不过他认为,深度分销模式和低毛利将是白酒行业未来发展的趋势。万亿市值在何方?

洋河股份用十余年的时间,将营收从十几亿跨越到数百亿元。

2003年,“洋河蓝色经典”横空出世,伴随着强有力的渠道铺货与广告宣传,以摧枯拉朽之势横扫江苏市场。

彼时,江苏每一个城市,每一个角落的烟酒店、杂货铺显眼的位置,都被“洋河蓝”所占领,洋河,也的确成为了苏酒的代表之作,与那个年代绝大多数江苏人的记忆。直到目前,洋河股份产品江苏省内销售额占比一直在一半以上。

凭借着该系列酒销量的逐年递增,洋河股份也成功跻身行业三甲,仅次于贵州茅台、五粮液。

不过,成败萧何,省内市场给予了洋河巨大的动力,但也限制了其成长的天花板。

例如,这已不是洋河股份业绩首次出现增速下跌的情况。2013年,反腐风暴加持下,高端消费频频遭受打压,彼时白酒行业业绩大幅衰退的景象依然历历在目。当时,洋河股份销量萎靡基本成了主旋律。

公司自身显然也认识到了问题的存在,且很早就开始了外拓的步伐,但一直收效甚微。

2016年至2019年上半年,洋河股份江苏省外营收占比从44.98%上升至49.54%;三年间,省外销售额从75.81亿元上升至118.3亿元,看似成绩不错。然而,公司的净利率一直定格在33%左右,期间费用增长迅速,正是市场开拓愈加艰难的表现。

更加重要的是,同为江苏省酒企的今世缘近年来发展十分迅速,其营收体量已经从2016年是洋河的七分之一,缩小至2019年三季度的五分之一。未来,两者在省内竞争的加剧将是必然。

2019年1月10日,洋河股份年度大会在宿迁市黄河故道旁的洋河基地隆重召开。苏酒集团董事局主席、洋河股份董事长王耀作了《风变稳掌舵、远行扬满帆,奋力谱写“千万亿宏伟目标”新篇章》的主题演讲。

主题演讲当中,王耀再次强调,洋河的百年宏伟目标:“千亿销售收入,万亿市值”,简称为“千万亿”目标。然而,不到一年时间,却给市场和投资者们的心头浇下了一盆冷水。

截至11月8日洋河股份股价再次跌破百元大关,收盘价为99.58元/股.......

你觉得洋河股份业绩能够在第四季度上演绝地反击,又能否从真正江苏走向全国市场呢?欢迎在评论区留言。


查看更多
日本黄大片免费播放器 黄色片 日本一级特黄大片免色 特别黄的免费大片视频 黄色大片 黄网站 黄色免费网站 黄色电影免费片日本大片,视频,电影,大片,完整版,网站,全过程

实时推荐

【如何挑选优质小贝灵顿梗】贝灵顿梗选购技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 452 6930
【马尔济斯犬怎么养】马尔济斯犬的饲养方法
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 190 5192
【怎么看小贝灵顿梗是否纯种】辨别小贝灵顿梗是否纯种技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 627 7676
【怎么看小圣伯纳犬是否纯种】辨别小圣伯纳犬是否纯种技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 735 5197
【马尔济斯犬寿命】详解马尔济斯犬寿命
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 337 8243
【贝灵顿梗寿命】详解贝灵顿梗寿命
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 158 771
【贝灵顿梗怎么训练】专家教你如何训练贝灵顿梗
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 664 6790
【如何挑选优质小马尔济斯犬】马尔济斯犬选购技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 236 5372
【怎么看小比利时牧羊犬是否纯种】辨别小比利时牧羊犬是否纯种技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 283 2378
【圣伯纳犬怎么训练】专家教你如何训练圣伯纳犬
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 141 9416
【比利时牧羊犬幼犬怎么养】比利时牧羊犬幼犬饲养方法
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 893 2664
【马尔济斯犬好养吗】马尔济斯犬智商 马尔济斯犬性格大揭秘
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 891 7520
【贝灵顿梗生活习性】贝灵顿梗生活习性解密
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 247 4385
油吃的太少反伤血管!花生油、大豆油、玉米油…到底怎么吃
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 519 5614
【如何挑选优质小比利时牧羊犬】比利时牧羊犬选购技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 777 8842
【贝灵顿梗好养吗】贝灵顿梗智商 贝灵顿梗性格大揭秘
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 626 1338
【圣伯纳犬怎么养】圣伯纳犬的饲养方法
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 253 2328
狗狗和羊群同吃同睡,生下的狗崽让大爷慌乱,这模样随谁了
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 324 1470
县区|江永:“绿色养老”引领农村养老新风尚
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 348 8018
【比利时牧羊犬怎么训练】专家教你如何训练比利时牧羊犬
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 437 7604
【马尔济斯犬生活习性】马尔济斯犬生活习性解密
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 591 4762
【如何挑选优质小拉萨犬】拉萨犬选购技巧
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 335 1405
【拉萨犬寿命】详解拉萨犬寿命
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 333 2220
【拉萨犬生活习性】拉萨犬生活习性解密
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 389 2760
【拉萨犬怎么养】拉萨犬的饲养方法
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 149 1692
光靠抖也不行,我猜你需要一份武汉集中供暖小区名单
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 863 3573
衡水3条路要修
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 737 649
三塘镇禁毒宣传进校园——嘉和城天桃实验学校
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 186 9451
外媒称利比亚遭空袭:已致7人死亡,死者含外国人
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 880 5675
浔阳区召开2019年度第四次安委会成员单位暨“三项整治”动员部署会
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 935 5354
全国多地景区执行淡季票价,布达拉宫免费、黄龙降幅超五成
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 981 1607
昭乌达路街道指导组一行到桥靠社区指导“不忘初心、牢记使命”主题教育等工作
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 886 1244
(邵阳)结对帮扶手拉手 走访慰问心连心
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 694 3853
立冬后,咳嗽痰多好难受,可以试试此野果,止咳祛痰,养护咽喉
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 517 2102
立冬后,晚上睡觉前用此叶子泡脚,失眠好了,脚不臭了,湿气全消
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 856 5417
甘鲁两地两港合作进入新阶段
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 422 6095
罗山县人民医院:开展健康教育,提升健康素养
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 668 4976
搞笑的穿帮镜头:胡歌在浴室看到了啥?肖站吃的花生
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 239 7687
东昌府区张炉集镇田焕芝:扎根基层经历,是一生的精神财富
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 648 2514
老师建议:小学生使用儿童电话手表要正确引导
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:09 858 7991
乳腺癌放疗可能对心脏产生严重的心脏毒性,这项新技术可避免
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 492 9898
早读:爱,是一生的感动(写的真好)
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 632 9624
癌从口入!7个最"招癌"的饮食习惯,很多人第5条就中招......
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 604 5647
小时候桂林的冬天一点也不冷!升起炉子烤粑粑烤红薯烤馒头片……
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 597 1074
已查处118宗!白云区严厉打击非法处置固体废物违法行为
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 271 8175
看世界顶级舞者和日本知名舞者如何评价王一博的舞蹈?
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 402 2132
桥西法院“隔空开庭”方便当事人诉讼
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 330 5742
田江街道2019年劳动技能培训正式开班
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 481 7469
排超联赛:强强对话将至,浙江队能否经受住上海女排三方面考验
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 327 5683
武汉最强冷空气杀到,8级大风+最高温仅11℃
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 695 8056
北科建十年深耕 稳健前行中如何读懂昆明?
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 782 740
《壮丽70年·奋斗新时代》天路
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 522 2768
首钢京唐高强度镀锌板下线
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 180 6052
你知道吗?酸奶虽好,给宝宝喝也要注意这5点
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 360 3965
11月18日大豆价格最新行情 全国各主产区大豆实时报价
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 553 9395
原创 不只和IG队员聚餐?MLXG直播爆料:下播后给朋友庆生,就是JKL
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 372 2845
入冬外套这样穿 不仅温暖时尚 还格调满满
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 382 1205
全新凯迪拉克CT5上市,搭载2.0T+10AT,售价27.97万!
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 656 4404
吉林市龙潭警方一天内抓获两名历年网上在逃人员
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 230 1873
以前农民嫌弃的麻雀,现在有人搞人工养殖了,它很值钱
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 774 9819
志愿者 || 冻人的天气,动人的他们!银川街头最靓丽的一抹红
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 606 1180
综合实力同级别之最?凯迪拉克CT5上市售价27.97万起
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 255 8400
今年颜值最高的车终于来了!凯迪拉克CT5上市,27.97万元起售
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:08 896 6428
光伏发电壮大集体经济
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 556 8290
「原创散文诗」往后的路
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 746 7637
愿岁月温柔,爱永如初见
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 105 3576
拓展活动 极速通知 非你莫属
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 701 9016
看完比丘尼师父们的“火锅斋”,想立刻来一盆
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 353 2055
过敏性紫癜肾炎严重吗?出现如下三症状,小心过敏性紫癜肾炎
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 111 5383
五家公司签署中国铁路12306行程短信云南区域独家代理协议
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 300 1121
不敢离婚的3个生肖女,依赖老公,怕找不到幸福
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 367 1523
外援政策一日不改,本土球员难出头,出道即巅峰恐成常态
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 750 8096
其实并不冷傲,只是把热情留给了少数人的3个生肖
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 148 3136
西安高陵区召开“三改一通一落地”专题会议
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 312 5780
南阳高铁高铁站对面景观桥刚建好又要拆除!你怎么看?留言区见
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 957 8779
欧预赛凌晨赛事综述:C罗进球葡萄牙晋级,英格兰法国均客场取胜
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 798 917
香墅里 VS 鸿地凰庭谁是你的菜?
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 384 7694
深趴利物浦本赛季夺冠关键因素
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 118 1614
泰星Nine搭档小水主演新剧,两人颜值配一脸
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 142 5237
比安兔兔更可靠!中国移动正式确认:华为Mate 30系列登顶多项榜单
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 128 8541
2999降至1699, 最便宜的麒麟980旗舰手机,如今让千元机很难受
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 219 6206
「新万达,新中心」夷陵万达广场11月16日惊艳亮相
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 242 7854
10名民警、10名辅警,守护这个小镇的安宁
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 318 2050
中小银行资本补充大提速 近3个月发债规模超上半年
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 347 2116
甬金股份:确认股票发行价格为 22.52 元/股
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 395 3892
华工科技:实际控制人拟在7个月内减持不超过公司总股本2.00%的公司股份
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 425 9160
「德州提醒」宿舍里这些行为要不得
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 644 3236
景顺长城养老目标日期2045FOF正发行
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 162 1733
延安必康:一般股东拟在3个月内减持不超过公司总股本1.22%的公司股份
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 530 624
宏发股份:持股5%以上一般股东拟在4个月内减持不超过公司总股本1.00%的公司股份
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 210 4410
全球超算500强,美蝉联冠军,中国数量增加
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 373 5569
电魂网络:持股5%以上一般股东拟在7个月内减持不超过公司总股本1.00%的公司股份
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 726 2388
“望城第一隧”加速推进
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 843 1648
冷军的2张经典素描画,百看不厌
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 667 5009
娱乐圈实力大花流量小花衣品大比拼,没想到娜扎鼻子成了关注点
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 432 8571
气人的本事总比哄人的本事要好的3个生肖
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 479 5526
喜欢一个人,不会遮遮掩掩的生肖,爱就爱了,会直面自己的内心
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 495 5534
17万还看啥合资车?奔驰、奥迪随便买
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 602 2112
教育部、发改委等14部门发布职业教育“行动计划”
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:07 296 9924
高台县聚力民生工程 推动主题教育走深走实
推荐 特别黄的免费大片视频 2019-11-19 00:06 104 6822